多数企业创始人都拥有一段传奇丰富的人生经历，相较于其它形式的视觉锤，创始人更加具象、拥有独具一格的个性和情感色彩，因此把创始人包装成视觉锤的传播效果会非常好，能够让消费者深刻理解企业文化和品牌理念。
近些年越来越多的企业，会选择把公司创始人打造成品牌的视觉锤；例如苹果的乔布斯、小米的雷军、褚橙的褚时健、格力的董明珠、锤子手机的罗永浩，消费者通过对创始人的了解，对品牌展现出了更强的喜爱度和忠诚度。
Logo不是最有效的品牌识别符号！
7. 超级符号，嫁接文化母体
提及超级符号自然得说一下华与华这家咨询公司，瑞士电话号 华与华在其理论中强调超级符号需嫁接一个原生的“文化母体“，这是决定超级符号成败的关键；说通俗一点就是说超级符号是原来就有的、被大众所熟悉的，这样在传播中就更容易被消费者理解和记住。
超级符号也能作为品牌最设计视觉锤的方法，且使用率非常高，比如天猫的猫头，瑞幸咖啡的鹿头、耐克的钩子标志、古驰的红绿条纹等。
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8. Q萌动物，人格化包装
大卫奥格威曾提出创意的3B原则“Baby、Beauty、Beast“，以3B为表现手段的创意更容易赢得消费者的注意和喜欢；不过Baby和Beauty的使用受限于肖像权，Beast是视觉锤极好的选择之一。
最典型的就是阿里系品牌，旗下每个业务基本都会用到一种动物，甚至被网友比喻成阿里动物园；比如天猫用了猫、飞猪旅行用了猪、蚂蚁金服的蚂蚁、闲鱼用了鱼等，并且每种动物都赋予了人格化的名字和特征。
从传播效果来看，阿里巴巴使用动物的策略是很成功的，让用户能够把阿里的每个业务清晰地区分开来。
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以上八种类型都是历经多个品牌验证，且行之有效的视觉锤切入方向；在实际应用过程中，须根据企业自身资源优势、品牌理念和形象、产品个性特征、甚至创始人的人格魅力等综合考虑，选择最适合企业自身情况、能发挥最大效能的方向进行切入。
三、视觉锤的策划思路
视觉锤的设计该从哪个方向切入？选定方向后如何把视觉锤执行出来？设计完成之后如何应用和宣传，让视觉锤发挥作用？
针对视觉锤策划过程中的三个核心问题，也有一定的解决方法和范式可循；我们可以拆分为“创意发想——符号设计——营销应用“三个步骤逐一解决。
第一步：创意发想
创意发想是一种非常实用的用来发散思维、思考创意的方法，主要是根据几个核心元素大胆开展关联性想象，把所有能想象到的内容都记录下来，从中挖掘创意灵感。
以某在线医疗平台W举例，首先根据W的企业理念、业务范畴、品牌和产品元素等，提炼出了几个关键词“医疗、健康、温暖、保护“，接着便可基于这四个关键词发想更多关联性的元素。
譬如根据医疗会联想到药箱、胶囊药丸、听诊器、十字、心电图、白衣天使、病历本、救护车等；保护则会联想到安全帽、守护神、保险箱、合起双手、狮子、屋顶、盾牌等元素；以及健康和温暖也能延展出很多词汇和元素，这里就不逐一列举了。